Eine Messe, die nie endet, permanent Leads generiert und die Kundenbindung stärkt! Davon träumen Vertriebsleiter, Marketingverantwortliche und Geschäftsführer. Mit multihybriden Konzepten können diese Träume Realität werden. Auf der ISH 2023, der größten Messe der Welt für den Bereich Heizung, Klima und Sanitär haben unter anderem der Experte für Rohrleitungssystem und Automatisierungslösungen GF Piping Systems Deutschland sowie Luft- und Klimatechnik Spezialist TROX innovative Konzepte der Verbindung von physischer Messe und digitale Erweiterung umgesetzt. Beide Unternehmen verfolgen dabei unterschiedliche Zielsetzungen. Aber sie nutzen dieselben Werkzeuge: Hochwertigen Content als Brücke zwischen physischer und digitaler Realität: Messe goes multihybrid!
TROX setzt auf Content Marketing und Social Media
Das Unternehmen TROX präsentiert auf der ISH Innovationen der Lüftungstechnik. Auf 600 Quadratmeter beraten Produktmanager und Vertriebsmitarbeiter Kunden und Messebesucher. Eine Bar serviert Getränke und Snacks. Auf einer kleinen Bühne geht es um Nachhaltigkeit und Karriere. Aber TROX hat auch ein eigenes TV Studio gebaut und produziert mit einem 12 Personen Team Fotos, Videos und Podcasts.
Die Zielsetzung:
Produktion hochwertiger Inhalte für die nachhaltige Nutzung auf den Kommunikationskanälen von TROX mit der Absicht, die Kunden auch nach der physischen Messe mit Informationen zu versorgen und die Reichweite und Wirkung des Messeauftritts zu erweitern.
Das Konzept:
- Produktion von Experten Talks, Vorträgen, Impulsen und Interviews im Messestudio von TROX.
- Aufzeichnung von Produktpräsentationen der Produktmanager mit mobilen Videoteams auf dem Messestand.
- Aktuelle Produktion und direkte Postproduktion von Social Media Content für YouTube, LinkedIn, Instagram und die Webpräsenz von TROX.
- Fotodokumentation der Messe für die freie Nutzung der TROX Mitarbeiter und Kunden.
- Aufzeichnung mehrerer Podcast-Folgen rund um das Thema Innovationen und Entwicklungen in der Lüftungstechnik.
DAS ERGEBNIS:
Innerhalb von vier Messetagen produzierte TROX hunderte professionelle Fotos, mehr als ein Dutzend Produktfilme und Experten Talks. Tägliche Posts und Videopublikationen auf den Sozialen Medien führten zu einem messbaren Anstieg der Wahrnehmung und Reichweite von TROX im digitalen Raum. Mehr als 80 Prozent der produzierten Inhalte sind noch unveröffentlicht und können nach der Messe als periodische Publikationen angeboten werden. So wird die Wrkung der Messe über mehrere Monate hinweg verlängert.
GF Piping Systems verlängert die Messe ins Metaverse
GF Piping Systems geht sogar noch einen Schritt weiter. Das Schweizer Unternehmen präsentiert auf der ISH sowohl Klassiker und „Evergreens“ als auch digitale Innovationen. Die Produkte sind den Gästen vor Ort physisch zugänglich. Zugleich inszenieren die Content-Teams Produktpräsentationen in Bild und Video.
DIE ZIELSETZUNG:
Neben tagesaktuellen Publikationen von News und Impressionen auf den Social Media Kanälen des Unternehmens ging es vor allem darum, Inhalte zu produzieren, die nach der Messe als Content-Elemente in der virtuellen Produktwelt von GF Piping Systems, der „GF World“ veröffentlicht werden können. Damit dient die Messe als Contenthub für eine dauerhafte und nachhaltige Verlängerung der Marketing- und Vertriebsaktivitäten im Corporate Metaverse von GF Piping Systems.
DAS KONZEPT:
- Produktion von mehr als 10 Produktfilmen mit den Produktmanagern und Vertriebsteams.
- Aufzeichnung von Bühnenevents mit den GF Piping System Netzwerkpartnern „Designing the Future“ und „TriAqua“.
- Einladung von reichweitenstarken Influencern zum Georg Fischer Influencer Day. Die Influencer sind zumeist Unternehmer und in der SHK Branche bekannt.
- Produktion von Social Media Content als Foto und Video für die Kommunikation und das Marketing.
- Aufzeichnung von Podcast auf dem Messestand.
DAS ERGEBNIS:
GF Piping System lenkte mit der Einladung an die Netzwerkpartner zusätzliche Aufmerksamkeit auf das Thema: „Zukunft der Gebäudeinfrastruktur“ und erreichte so Experten und Fachleute, die bisher keinen Bezug zu dem Unternehmen hatten.
Die gemeinsame Produktion von hochwertigem Content mit den 6 Influencern führte kurzfristig zu einem Peak in der Wahrnehmung von GF Piping Systems in den Sozialen Medien. Zudem sind langfristige Verbindungen zu den Meinungsführern der SHK Branche entstanden.
Die Produktfilme stärken die virtuelle Präsentation von Dienstleistungen, Services und Lösungen im Corporate Metaverse von GF Piping Systems, der „GF World“.
Fazit:
Neyroo hat die beiden Konzepte auf der ISH 23 für GF Piping Systems und TROX konzipiert, geplant und umgesetzt. Mit zwei Teams, von zwei Messeständen, aus zwei Studios mit zwei mobilen Regien sind quantitativ und qualitativ hochwertige Inhalte entstanden: Fotos, Videos, Talkrunden, Produktpräsentationen oder Podcasts für Social Media, die Marketing- und Pressearbeit und die Metaverse Präsenzen. Unsere Konzepte machen aus der einwöchigen Show eine Messe, die niemals aufhört: eine Infinity Expo.
Denn wenn es gelingt, die Grenzen zwischen realer Welt und virtuellem Raum zu sprengen, dann entsteht ein neues Messerlebnis. Die Zukunft der Messe vereint die physische Bühne mit dem Metaverse. Das bedeutet, dass wir endlich die Möglichkeit haben, die Vorteile beider Welten zu kombinieren und eine völlig neue Experience zu schaffen.