Für eine Mehrheit der deutschen Digitalunternehmen erlangen virtuelle und hybride Events wie Messen zunehmend an Bedeutung. Dass Unternehmen jetzt vermehrt das Potenzial darin sehen, liegt vor allem am Corona-Jahr 2020, welches zahlreiche Unternehmen dazu brachte, ihr Marketing Budget für Online-Aktivitäten zu erhöhen. Bitkom-Hauptgeschäftsführer Dr. Bernhard Rohleder zufolge seien die Technologien mittlerweile ausgesprochen fortgeschritten und daher ideal für digitale Veranstaltungen.
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