Das World Economic Forum hat in diesem Jahr mit „Defining and Building the Metaverse“ eine Initiative gestartet. Für Vordenker, Experten und Unternehmer aus dem Privatsektor, der Zivilgesellschaft, der Wissenschaft und der Politik soll ein Forum geschaffen werden, in dem die Parameter eines wirtschaftlich tragfähigen, interoperablen, sicheren und integrativen Metaverse definieren werden können. Zwei Kernbereiche stehen im Mittelpunkt: Governance sowie wirtschaftliche und soziale Wertschöpfung.
Deutschland macht sich rar
Eine Landing Page gibt erste Einblicke, aber noch keine klare Beschreibung der Zielsetzung oder der Angebote. Bemerkenswert ist aber die Liste der Unterstützer und Partner. Engagiert sind Firmen und Organisationen aus Forschung, Wirtschaft und dem Public Sector. Deutsche Unternehmen machen sich rar. Nur die Deutsche Bank ist als Partner aufgeführt.
Entzauberung des Metaverse
Das WEF beschreibt das Metaverse als eine künftige dauerhafte und vernetzte virtuelle Umgebung, in der soziale und wirtschaftliche Elemente die Realität widerspiegeln. Nutzer können mit ihr und untereinander gleichzeitig über Geräte und immersive Technologien interagieren und sich mit digitalen Gütern und Eigentum beschäftigen.
In einem Bericht mit dem Titel „Demystifying the Consumer Metaverse“ (Entzauberung des Consumer Metaverse — Link zum Wiki) bieten das WEF und die Beratung Accenture eine ganzheitliche Einführung in das verbraucherorientierte Metaverse und seine wirtschaftlichen Möglichkeiten.
Die Autoren um Cathy Li, Head Media, Entertainment and Sport, World Economic Forum und Kevin Collins, Global Software and Platforms Lead, Accenture gehen davon aus, dass das Metaverse weitreichende Auswirkungen auf die Einstellungen und das Verhalten der Verbraucher haben wird. Folglich müssen die Unternehmen ihr Markenimage neu definieren, ihr Beziehungsmodell mit den Verbrauchern und die Art und Weise ändern, wie sie Produkte und Dienstleistungen monetarisieren. Sie werden wahrscheinlich nicht mehr nur Produkte und Dienstleistungen anbieten, sondern als Teilnehmer und Anbieter im Metaverse auftreten, fesselnde Erlebnisse inszenieren und Communities aufbauen, um für ihre Kunden Sinn und Mehrwert zu schaffen.
Die Key Insigths zeigen Chancen und Potenziale
Wichtige Erkenntnisse dieses Berichtes sind unter anderem:
- Das Metaverse ist aktuell noch schwer zu definieren und zu erfassen.
- Aber soziale Interaktion, Identität, multilateraler Werteaustausch und Immersion sind zentrale Parameter.
- Technologien wie KI und Blockchain stützen und begleiten die Entwicklung des Metaverse.
- Für Wachstum und Akzeptanz des Metaverse werden sechs Triebkräfte entscheidend sein: metaversetaugliche Netzwerke, realistische Avatare, Infrastruktur, Standards, Eigentum und künstliche Intelligenz.
Der Bericht steht hier zum Download bereit.