Ob Justin Bieber, Ariana Grande oder Zara Larsson – sie und viele mehr performten bereits im Metaverse. Das funktioniert, indem die digitalen Avatare der Künstler in diversen Metaverse-Plattformen auf digitalen Bühnen standen.
Eines der ersten virtuellen Konzerte fand 2019 im Videospiel Fortnite statt, als DJ Marshmallow auflag und 11 Millionen Zuschauer dazu brachte, sich das Spektakel anzusehen. In darauffolgenden Jahren gab Fortnite Travis Scott und Ariana Grande die digitale Bühne und erreichte ein noch größeres Publikum. Auch auf weiteren Metaverse-Plattformen wurden Konzerte angeboten. So traten 21 Pilots und Lil Nas X bei Roblox auf.
Decentraland hingegen ging einen Schritt weiter und gründete das Metaverse Music Festival, welches jährlich stattfindet und diverse Genres von K-Pop bis House anbietet. Der Erfolg des Festivals brachte MTV sogar dazu, die Kategorie Metaverse bei den VMAs hinzuzufügen.
Für Firmen bieten die virtuellen Konzerte eine Marketing-Platform an, welche große Massen erreicht. So sind Markensponsoring und virtuelle Waren wie der virtuelle Merch von Künstlern in Videospielen Möglichkeiten, um neue Zielgruppen gezielt zu erreichen. Beispielsweise war Nike während des virtuellen Travis Scott Konzerts der Hauptsponsor und erzielte einen Umsatz von rund 20 Millionen US-Dollar. Doch auch die allgemeine Markenbekanntheit kann durch virtuelle Konzerte erhöht werden.
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