Von einer fast vergessenen Denim-Marke zu einer der aktuell beliebtesten must-have Fashion Brands: diese Transformation hat Diesel durch gezielte digitale Investitionen erreicht. Es ist nicht weniger als die Neuerfindung der Mode im Metaverse.
Seit der Übernahme von Diesel durch die auf Luxusgüter spezialisierte italienische Gruppe OTB wurde der Jeansproduzent massiv umgebaut. Die neue Muttergesellschaft investierte intensiv in digitales Marketing und eröffnete vor kurzem den „Hyperroom“ – einen digitalen Showroom. Basierend auf dem physischen Showroom in Mailand ist das Ziel, eine immersive Umgebung mit emotionaler Anziehungskraft für Käufer und Verkäufer zu bieten. So können Besucher die Produkte in einer 360 Grad Ansicht virtuell erleben, indem sich Informationsfenster und drehbare Bilder beim Klicken auf die Produkte öffnen.
Diesel zufolge helfe der digitale Showroom vor allem bei der Optimierung von Remote-Kaufsitzungen. Den Einkäufern werden charakteristische Kleidung und Accessoires bis hin zu den neuesten Artikeln, mit 3D-Visualisierungen und 2D-Nahaufnahmen sowie Produktdetails und Stimmungsvideos für neue Kollektionen gezeigt. Außerdem wird die Anzahl der Kleidungsmuster und das aufwendige Reisen von Einkäufern minimiert.
Der Showroom ist laut Diesel eine „vollständige Reise“, die der Experience eines Besuches in einen physischen Showroom übertrifft und erweitert.
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