Assoziationen zum Begriff Luxusmode starten meist mit: „dekadent, elitär, abgehoben“. Aber die Hüter der Laufstege und Haute Couture sind zugleich auch Trendsetter, getrieben von ständigem Wandel und dem Druck der Innovation. Daher überrascht es kaum, dass das Engagement der weltweit führenden Luxusmodemarken im Web3 rasant wächst.
Im Web3 und Metaverse Space finden die Fashion Unternehmen neue Zielgruppen. Ein Vorreiter ist Burberry. Die britische Brand hat bereits zahlreiche eigene Videospiele entwickelt. Seit 2021 fokussiert sich das Unternehmen immer mehr auf das Metaverse: Burberry kollaboriert bereits zum zweiten Mal mit der Firma Mythical Games und kreiert NFTs für „Blankos Block Party“. Bei diesem virtuellen Game nutzt der Spieler einen individuellen Avatar, den „Blanko“. Diese virtuelle Identität ist durch ein NFT gesichert. Burberry baut damit eine loyale Community auf, die miteinander in Dialog und Austausch steht, zusammen spielt und kreiert.
Mehr dazu hier: https://blankos.com/
Auch Louis Vuitton hat bereits die Reise ins Metaverse angetreten, um jüngere Generationen zu erreichen: 2021 veröffentlichte die Pariser Luxusmodemarke das virtuelle Spiel „Louis: The Game“. Der Spieler ist ein Charakter namens Vivienne und ist im Rahmen eines Puzzles auf der Suche nach Postkarten. Wird eine Postkarte gefunden, ist der Spieler Teil einer Verlosung, bei der NFTs der Firma gewonnen werden können. Die NFTs sind virtuelle Postkarten, welche Vivienne in verschiedenen tragbaren Looks von Louis Vuitton zeigen. Louis Vuitton gehört zur Gruppe LVMH, welche 2021 speziell für das Luxussegment die Aurora Blockchain Consortium entwickelt hat.
Hier kannst du dir das Spiel herunterladen: App Store oder Google Playstore
Die Fashion Branche hat die Kraft der virtuellen Transformation bereit erkannt. Gamification, Co-Kreation und Community Building sind Elemente, die Potenziale für Markenbildung und Produktdesign und Vertrieb eröffnen. Was heute noch wie eine kleine Welle wirkt, wird sich schnell zu einer Sturmflut aufbauen und Märkte und Ökonomien nachhaltig verändern.