Microsoft hat vor kurzem eine Social-Virtual-Reality-Plattform eingestellt; Walt Disney schloss seine Abteilung für Metaverse-Strategie; und Mark Zuckerberg, der mit der Umbenennung von Facebook in Meta Platforms Inc. einen Großteil des Metaverse Hypes ausgelöst hat, verlagert seinen Schwerpunkt auf die neue Obsession der Branche: Künstliche Intelligenz.
Und dennoch: Viele Marketing-Führungskräfte sagen, dass sie in diesem Jahr immer noch mehr für das Metaverse ausgeben werden, auch wenn einige Verbraucher und Technologieunternehmen das Interesse an dem Konzept verlieren.
Das Wall Street Journal berichtet über eine Umfrage unter 903 Führungskräften, die das Marktforschungsunternehmen Forrester im Januar und Februar 2023 durchgeführt hat, dass 46 % der der Marketingverantwortlichen von B2C Marken beabsichtigen, ihre Metaverse-Budgets in diesem Jahr zu erhöhen. Nur 12 % sagen, dass sie weniger ausgeben werden. (Quelle: www.wsj.com)
Der Hype um das Metaverse kühlt ab. Aber der Trend zur Erweiterung physischer Erlebnisse im digitalen bzw. virtuellen Raum nimmt Fahrt auf. Die Verantwortlichen aus Vertrieb, Marketing und Kommunikation erkennen das Potenzial virtueller Welten als eine weitere Etappe auf der Reise in digitale Brand Experiences. Dreidimensionale Showrooms, hybride Messen oder Events oder virtuelle Produktpräsentationen garantieren dauerhafte Sichtbarkeit einer Marke 24/7 und vervielfachte Reichweite der Marketing-Maßnahmen.